skracam robotę, która zjada Ci dzień
przestrzeń 02

Grafika reklamowa do sklepu internetowego

Od pomysłu na kampanię do gotowego pliku, który idzie na stronę, do sklepu albo na social. To nie jest jeden prompt wklejony do generatora obrazów. System pracuje na dokumentacji własnych narzędzi: zna swoje moduły, wie, co każdy robi, i składa z nich przepis na konkretny materiał.

wizerunek

Trzy razy ta sama twarz

Ładna twarz to najłatwiejsza część roboty. Cała trudność jest w tym, żeby dało się poznać tę samą osobę, kiedy zmienia się wszystko inne. Poniżej trzy kadry w jednym rozmiarze: trzy miejsca, trzy ubrania, trzy techniki. Pierwszy jest zdjęciem.

Łukasz Socha oparty o szklaną barierkę w mieście, w czarnej skórzanej kurtce i koralowej koszulce, zdjęcie aparatem

Zdjęcie aparatem

Zdjęcie aparatem. Oprawki są tu pożyczone od fotografa, bo moje ciemnieją w słońcu. Model dostaje moje, i dlatego na dwóch kadrach obok są inne niż na tym.
Łukasz Socha przy regale w swojej hurtowni, w tej samej szarej bluzie i tych samych okularach co na zdjęciu obok, kadr zbudowany przez model

Kadr, który nie powstał aparatem

Ta sama twarz, ta sama bluza, inne miejsce. Regał za plecami jest nasz, bo model dostał zdjęcie tego regału, a nie polecenie wymyślenia sklepu.
Łukasz Socha pakujący paczkę w komiksowej kresce: gruby czarny kontur, granatowa bluza z kominem, gładkie kartony, tło z płaskich pól w granacie i mięcie

Ciemna kreska

Najtrudniejszy z trzech. Kreska upraszcza z natury i najpierw zjada te szczegóły, po których kogoś poznajemy: zmarszczki, oprawki, linię szczęki.

Ten sam rdzeń opisu wchodzi do każdego kadru, niezależnie od stylu. Bez niego model wygładza rysy do przeciętnej urody i po trzech podejściach patrzy na Ciebie ktoś inny.

Co z tego wychodzi

  • Banery, miniatury, grafiki kategorii i produktów, plakaty, ulotki, wizytówki.
  • Gotowe kreacje reklamowe i rolki sprzedażowe, z napisami, muzyką i montażem.
  • Postacie i awatary w kilku stylach, płaskie i przestrzenne, także wizerunki konkretnej osoby.
  • Ten sam materiał przełożony na inny format, bo publikacja rządzi się innym kadrem niż strona.

Jak powstaje jedna rzecz

  • Najpierw koncepcja w roli reżysera materiału reklamowego. Kilka kierunków różniących się pomysłem, nie kolorem.
  • Kierunek wybiera człowiek. Dopiero po wyborze powstaje plan wykonania.
  • Kolory, kroje i ton wypowiedzi marki są zapisane w systemie, więc nic nie wychodzi przypadkowe.
  • Przed każdym płatnym podejściem widać koszt. Nic nie rusza bez zgody.
decyzje projektowe

Dlaczego zbudowałem to tak, a nie inaczej

Cztery rozstrzygnięcia, które wyszły z testów, nie z poradnika. Każde kosztowało serię nieudanych podejść, zanim stało się regułą.

produkt

Produkt wchodzi z prawdziwego zdjęcia, nigdy z generatora

Generator poproszony o przerysowanie opakowania bywa wierny, a bywa, że przekręci napis na etykiecie. Nie zawsze, tylko czasem, więc nie da się na tym polegać. Prawdziwe zdjęcie produktu wycinam i wklejam w wygenerowane tło, bo to jedyna droga, przy której nazwa na butelce jest zawsze ta sama.

tekst

Polski tekst rysuje kod, nie model

Ogonki i kreski to miejsce, w którym generatory obrazu się sypią. Litery wychodzą podobne, ale nie te. Każdy napis na grafice składam czcionką w kodzie, po wygenerowaniu tła, więc jest poprawny za każdym razem i da się go poprawić bez ponownej generacji.

układ

Układ powstaje przed generacją, nie po

Generator nie myśli kompozycyjnie. Poproszony o baner z miejscem na logo zasłoni je produktem. Dlatego najpierw rysuję plan kadru z zarezerwowanymi strefami: gdzie produkt, gdzie napis, gdzie znak, gdzie przycisk. Dopiero potem idzie generacja, w gotowe miejsce.

bramka

Bramka należy się temu, co drogie albo nieodwracalne

Zatrzymuję generację, bo kosztuje, i publikację, bo zostawia ślad. Nie zatrzymuję pytania, czy hasło jest dobre, choć technicznie umiałbym. Zanim dołożę kolejny warunek, liczę koszt naprawy błędu, który ma zatrzymać. Tani i odwracalny błąd to materiał na rozmowę, nie na bramkę.

od loga do animacji

Od zwykłego logo do animacji

Logo robię od zera albo odświeżam to, które już masz. Przy każdym sprawdzam kilka kierunków obok siebie i mierzę kontrast barwy, zamiast oceniać ją okiem, bo napis poniżej progu czytelności wygląda dobrze na dużym ekranie i znika na telefonie w słońcu.

Takie logo nie musi leżeć w pliku. Wziąłem nasz własny znak i przepuściłem go przez dziewięć odsłon: szkło, lód, brokat, pełną bryłę, wszystko w ruchu i bez jednego cięcia. Te same efekty wchodzą później w reklamy, ulotki i banery na social media, bo raz zbudowany materiał pracuje dalej.

Masz swoje logo? Napisz, pokombinuję z nim to samo.

Oznaczenie: płaski znak SochaNails jest nasz. Z modelu pochodzą materiały, w które się zmienia, tło i cały ruch między odsłonami.

awatar

To nagranie nie powstało przed kamerą

Nie stawałem przed obiektywem i nie nagrywałem tych zdań. Postać, którą widzisz, złożyłem z własnych zdjęć, a głos jest mój, nagrany telefonem. Tak samo mogę zrobić awatara dla Ciebie.

Oznaczenie: wizerunek w tym nagraniu pochodzi z modelu, na moją zgodę i moje podobieństwo. Głos jest prawdziwy, nagrany telefonem.

wideo

Rolki, od pomysłu reżyserskiego do gotowego pliku

Rolka nie zaczyna się od kamery, tylko od pytania, co ma sprzedać i czym przytrzymać widza przez pierwsze dwie sekundy. Potem kolejno: koncepcja, kadry, napisy składane kodem, muzyka, montaż. Na końcu ocena po publikacji, bo dopiero zasięg mówi, czy pomysł był dobry.

zadanie: pokazać, jak blisko stoi półka
Reklama naszego punktu stacjonarnego w Zgierzu, kierowana do stylistek z miasta i okolic. Zamiast wyliczać powody, rolka pokazuje żartobliwie jedną rzecz: ile naprawdę dzieli je od półki z towarem. Sceny są składane w kodzie, nie nagrywane, więc adres, godziny i czasy dojazdu poprawia się bez powtarzania całej roboty.
zadanie: liczba, która ma znaczyć coś więcej niż liczba
Dowód społeczny bywa pustym chwaleniem się, więc zamiast samej cyfry rolka przewija prawdziwe opinie ze znacznikiem potwierdzonego zakupu. Każda z nich jest publicznie dostępna u wystawcy, nic tu nie jest zrekonstruowane.

Dwie rolki, dwa różne zadania. Pierwsza ma przekonać kogoś, kto stoi przy fotelu i nie ma czasu czekać. Druga ma obronić liczbę przed podejrzeniem, że jest kupiona. Obie zaczynają się od zdania, które ma paść, a nie od materiału, który akurat leży na dysku.

skala
83moduły

Osobny moduł do wycinania produktu, osobny do napisów, osobny do składania wideo. Nowy rodzaj materiału powstaje ze złożenia istniejących, nie od zera.

98plików testów

Sprawdzają, czy moduł nadal robi to samo po zmianie. Przy tej liczbie części poprawka w jednym miejscu potrafi zepsuć inne.

28dokumentów wiedzy

Zapisane wyniki własnych testów: co się sprawdziło, co nie i przy jakich ustawieniach. Dzięki temu nie sprawdzam drugi raz tego samego.

22przepisy

Gotowe układy dla powtarzalnych formatów. Baner bloga ma zapisane wymiary i strefy, więc kolejny powstaje bez liczenia od nowa.